摘要: 图书出版业作为中国的进阳产业,其商品经营的属性愈加受到重视.随着出版社的增加,图书品种繁多,图书数量成倍增长,图书产品的同质性增加,买方市场形成,读者的购买主因开始向品牌转变.出版社间的竞争也因此转到"品牌竞争"时代,创图书品牌成为出版社生存... 展开 图书出版业作为中国的进阳产业,其商品经营的属性愈加受到重视.随着出版社的增加,图书品种繁多,图书数量成倍增长,图书产品的同质性增加,买方市场形成,读者的购买主因开始向品牌转变.出版社间的竞争也因此转到"品牌竞争"时代,创图书品牌成为出版社生存和发展的根本.产品是品牌的载体和基础.出版社创品牌,关键是培植知名图书品牌.而知名图书品牌的培植是通过营销战略实现的.因此,该文首先从营销战略的角度,通过对图书市场环境、读者状况、出版社目标市场定位策略、品牌图书开发策略以及价格、分销、促销策略等的理论分析,研究了图书品牌培植的方法和过程.然后,结合西安交通大学出版社的经营状况,对该社可达图书市场进行了市场细分与目标市场选择,并运用经营战略理论中的波士顿矩阵法对该社的图书产品组合结构进行了详细的定量分析和预测,又通过定性分析从 选择出该社目前和未来有明显优势的产品项目进行了产品定位.最后,通过案例详细阐述了该社会品牌培植的具体方法和程序,从而为西安交大出版社创图书品牌提供理论和实践上的指导.此外,该文对影响品牌培植的企业形象因素和品牌保护也进行了阐述,以说明它们在品牌战略中的重要地位. 收起