摘要: 本文通过作者的一些实际的工作经验,就整合营销传播在实践中的应用加以研究,以供企业营销人员参考和借鉴.本文的第一部分,阐述了整合营销传播定义所包含的五个方面.并通过对整合营销传播发展的回顾,介绍了整合营销传播的三个不断深入的发展阶段.最后,... 展开 本文通过作者的一些实际的工作经验,就整合营销传播在实践中的应用加以研究,以供企业营销人员参考和借鉴.本文的第一部分,阐述了整合营销传播定义所包含的五个方面.并通过对整合营销传播发展的回顾,介绍了整合营销传播的三个不断深入的发展阶段.最后,简要描述了我国整合营销传播的发展.本文的第二部分,通过整合营销传播与传统营销传播的比较分析,从传播的理论基础、传播的手段、传播的方法、传播要求的能力、传播的目的等九个方面阐述了他们的区别和联系,并由此得出整合营销传播是传统营销传播的继承与发展.本文的第三部分,通过作者在实践中从事的两个案例来说明运用整合营销传播的一些基本方法和需要关注的一些问题.本文的第四部分是作者在整合营销传播实践中的几点认识. 收起