摘要: 2008年在全球金融和经济危机形势下,欧美汽车市场普遍处于下滑的状态,作为全球新兴豪华车市场的中国则销量一直持续上升,作为汽车行业代表的梅赛德斯-奔驰品牌,更以44％的增长速度大大领先于其他竞争品牌,其增长率遥遥领先于整个汽车行业的平均水平。... 展开 2008年在全球金融和经济危机形势下,欧美汽车市场普遍处于下滑的状态,作为全球新兴豪华车市场的中国则销量一直持续上升,作为汽车行业代表的梅赛德斯-奔驰品牌,更以44％的增长速度大大领先于其他竞争品牌,其增长率遥遥领先于整个汽车行业的平均水平。 笔者根据品牌营销理论、4P和4C理论、消费者行为学等理论知识,通过对梅赛德斯-奔驰在中国的品牌营销策略进行分析,并结合现阶段我国汽车市场发展的现状,总结出该品牌在中国的成功除了依靠其豪华出众的汽车产品外,还得益于其在中国的品牌营销策略,通过在社会责任、慈善、自然保护、体育新闻等方面的品牌营销,在逐步提升品牌形象的同时使产品也得到中国消费者的欢迎。笔者认为跨国企业的品牌营销应迎合当地消费者的需求,并指出企业只有在利用品牌为消费者创造附加价值的同时才能使品牌本身价值得以体现,以实现长期稳定的利润增长。笔者希望以此文为跨国企业和中国自主汽车企业的汽车品牌营销管理工作提供一定的参考。 收起