摘要: 国家形象在当今世界已经成为综合国力的重要组成部分，国家形象也逐渐由上世纪真刀真枪的“硬实力”转变为润物无声的“软实力”。萨缪尔·亨廷顿在《文明的冲突》中提到“21世纪国际政治角力的核心单位不再是国家，而是文明。不同文明间的冲突，将成为下一... 展开 国家形象在当今世界已经成为综合国力的重要组成部分，国家形象也逐渐由上世纪真刀真枪的“硬实力”转变为润物无声的“软实力”。萨缪尔·亨廷顿在《文明的冲突》中提到“21世纪国际政治角力的核心单位不再是国家，而是文明。不同文明间的冲突，将成为下一个阶段的冲突主体。”文明从某种程度上可以简化为文化或者一国的国家形象，他国是否接受某种文化或者说是否接受另一个国家的国家形象变得尤为重要。2021年5月31日，习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”。在传媒信息高度便捷发达的今天，我国塑造真实的国家形象是迫切且现实的问题。塑造怎样的国家形象？用什么来塑造？如何塑造就成为我国媒体的首要解决的问题。 2022年北京冬奥会正是一个良好时机，本研究选择了《人民日报》关于“冬奥会”的新闻报道作为研究对象，采用内容分析与文本分析相结合的研究方法，共筛选出《人民日报》关于“北京冬奥会”的相关报道617篇作为研究样本，时间跨度涵盖了2022年1月25日至2022年2月28日。在理论支撑上，选择臧国仁老师的“高--中--低三层次框架理论”来分析《人民日报》在北京冬奥会报道塑造的国家形象。根据内容分析法和新闻样本，结合扎根理论的方法得出了高--中--低三个结构层面的详细类目，具体包括了报道日期及数量、报道版面、报道主题、报道体裁、报道来源、报道议题、消息来源、报道倾向、报道话语等13个议题。 将这13个议题用内容分析法进行分析，得出了三个较为突出的报道主题：体育议题、文化议题、政治议题。在低层次结构中，使用词频与神话理论进一步分析这三个议题中的高频词，得出了与三个议题相对应塑造的国家形象是奋勇拼搏，打造冰雪强国的体育形象、深厚传统与时代科技交融的文化形象、开放包容，积极友好的政治形象。为更好呈现研究结果，在论文中绘制了16个图示和17个表格。 论文最后说明《人民日报》“北京冬奥会”报道塑造国家形象的启示：一是运用恰当的叙事元素。在高层次塑造上，使用故事淡化宣传意味；中层次上，素材的选取要注意宏大与细节叙事相结合；在低层次上，文本中要善用直接引语凸显人物形象。二是挖掘中国文化的价值。国家形象是抽象的，因此在传播中要有传播中介。符号作为能指与所指的结合物是最佳选择，用符号将国家形象具象化。故符号的选择就关系到国家形象的塑造，用强符号传递文化是时代要求，强符号不仅昭示历史，更眺望未来。 收起