摘要: 近年来随着创意城市理念的兴起以及设计产业的蓬勃发展，世界各地出现越来越多的以行业细分的商业化设计展览和交易会。随着国内深圳、北京、上海和武汉相继成为联合国教科文组织的创意城市网络下的“设计之都”，国内也涌现许多以城市命名的大型设计周... 展开 近年来随着创意城市理念的兴起以及设计产业的蓬勃发展，世界各地出现越来越多的以行业细分的商业化设计展览和交易会。随着国内深圳、北京、上海和武汉相继成为联合国教科文组织的创意城市网络下的“设计之都”，国内也涌现许多以城市命名的大型设计周或设计节，设计展览已成为了设计行业展示和交流的不可或缺的一部分。在粤港澳大湾区的战略布局下，广州作为核心城市之一，可以申报“设计之都”为抓手，以广州设计展览品牌建构为契机，推动了广州及粤港澳大湾区创意产业以发展与交流。本论文在广州申报“设计之都”与粤港澳大湾区协同发展的背景下，从品牌资产的角度切入，结合多个学科的研究，探讨设计展览的品牌建构对广州“设计之都”的建设的意义与启示。 首先，理清设计展览与创意城市网络下“设计之都”的关系。通过梳理设计展览的发展历程，从广义和狭义两个角度定义设计展览。概括了创意网络城市下“设计之都”的申报标准和广州申报的意义，并总结出设计展览品牌建构对广州申报“设计之都”的重要意义，主要为设计展览是申都的重要部分、促进创意设计产业的升级、提高创意产业的社会影响力和增添载体城市的创意文化传播力。 其次，品牌资产模型建构下国内外设计之都的设计展览的经验借鉴。首先，以戴维·艾格品牌资产理论为基础，结合设计展览的成因，建构设计展览的品牌资产模型及其测量方法。其次，利用模型分析和对比国内设计之都的设计展览、粤港澳大湾区的设计展览和国外设计之都的设计展览。最后，总结出国内外设计之都的设计展览品牌所具备必要条件。 再者，以广州设计周为例对设计展览品牌进行多维度分析。利用设计展览的品牌资产模型，剖析广州设计周的品牌发展路径、创意产业发展背景、城市文化环境、历年展览主题和受众群体分析，从而总结出广州设计周品牌建构的优势与困境。 最后，基于广州设计之都申报的广州设计展览品牌建构的战略，分为品牌资产的整合与塑造、品牌资产的维护与管理和品牌资产的延展与提升三部分阐述，以广州设计周为核心，整合广州及粤港澳大湾区内的设计产业的资源，彰显广州区域经济与文化特色，打造基于广州设计之都申报的设计展览品牌集群，让其成为申都的名片之一。并选取2021年的广州设计周来进行设计构想，探讨广州“设计之都”的发展蓝图与粤港澳大湾区创意设计产业的生态圈的未来。 收起