摘要: 电视活动近年火爆荧屏，成为电视媒体新的增长点，代表了中国电视未来发展的重要内容与方向。随着电视媒介市场的愈演愈烈，电视活动的内容日趋丰富，形态日趋多样，单纯的“跑马圈地”式的电视活动已不复具有竞争力，电视活动进入精耕细作的品牌化阶段... 展开 电视活动近年火爆荧屏，成为电视媒体新的增长点，代表了中国电视未来发展的重要内容与方向。随着电视媒介市场的愈演愈烈，电视活动的内容日趋丰富，形态日趋多样，单纯的“跑马圈地”式的电视活动已不复具有竞争力，电视活动进入精耕细作的品牌化阶段。 本文首先对电视活动的涵义、特征、角色、分类、发展历程与发展态势等做出探索性的解读，并且提出电视活动是一种新的节目类型的观点；随即引入品牌学作为主要理论依据，探析了电视活动品牌与电视媒体品牌之间互哺相成的螺旋式上升关系；进而结合丰富鲜活的实战个案，就电视活动品牌建构的一般原则与策略，同时就电视活动品牌的可持续发展这一命题作出兼具学理与实践意义的探究。本文呼吁，在“泛电视活动”时代，应该尊重资源、尊重创意，打造“绿色品牌电视活动”。 收起