摘要: 由于互联网技术的更新换代和人们阅读方式的转变，移动阅读成为当今社会普遍的阅读方式。在国家大力提倡“全民阅读”和打造“书香社会”的政策环境下，移动阅读市场繁荣发展，促进了移动阅读APP的兴起。尽管当前的移动阅读市场竞争激烈，仍有一些优质的移... 展开 由于互联网技术的更新换代和人们阅读方式的转变，移动阅读成为当今社会普遍的阅读方式。在国家大力提倡“全民阅读”和打造“书香社会”的政策环境下，移动阅读市场繁荣发展，促进了移动阅读APP的兴起。尽管当前的移动阅读市场竞争激烈，仍有一些优质的移动阅读APP凭借别具一格的特色脱颖而出，“微信读书”APP即是其一。 文章以“微信读书”APP为研究对象，界定了移动阅读APP的概念，对移动阅读APP的发展概况和“微信读书”APP的产生发展进行了概括。结合抽样问卷调查的研究方法，对反馈数据整理分析。基于调查结果分析发现“微信读书”APP存在的问题，根据问题提出“微信读书”APP的发展建议，并通过研究“微信读书”APP给移动阅读行业带来的启示。移动阅读市场的繁荣发展，促生了种类繁多的移动阅读APP，“微信读书”APP应运而生。通过抽样调查问卷的数据分析发现，“微信读书”APP的特色有：内容创新引入微信公众号文集作为补充，平台的模块功能界面简洁清晰，依靠好友关系的分享互动型营销模式。存在诸如书籍资源相对较少、付费模式单一、书籍分类混乱无序、宣传推广不足等问题。“微信读书”APP想要更好的发展，可以从四个方面改进：第一，内容上加强与“QQ阅读”的联手合作，支持更多“微信”内容引入；第二，模块功能方面，合理设置功能分类，添加“动态简介”和“勿扰模式”新功能；第三，创新多元化的盈利模式；第四，加大广告推广和媒体平台宣传。“微信读书”APP的研究给予移动阅读行业发展一些启示，差异化的内容、合理的功能设置、差异化的产品定位、适当的广告推广和完善的法律机制都是保证移动阅读行业健康发展的必要因素。 通过对“微信读书”APP的研究,为“微信读书”的发展提供有效的改进建议，进一步给移动阅读行业的发展提供参考性建议。想要打造优质的移动阅读APP要从凸显差异化内容、开拓多元化的盈利模式、精确产品定位、提供个性化的服务、加强宣传推广等方面入手，在发展中完善改进，才能开拓移动互联网时代下的出版新业态。 收起