摘要: 女性作为商业消费的主力军，在体育消费市场中的份额也在逐渐增多，如何正确把握女性体育消费的特征，从供给侧改革角度方面，从源头治理的角度给予女性体育消费进行科学指导，科学规划女性体育消费市场，进而更好的促进女性体育消费，完善体育消费市... 展开 女性作为商业消费的主力军，在体育消费市场中的份额也在逐渐增多，如何正确把握女性体育消费的特征，从供给侧改革角度方面，从源头治理的角度给予女性体育消费进行科学指导，科学规划女性体育消费市场，进而更好的促进女性体育消费，完善体育消费市场是本文的研究初衷。 开封作为文化古城，生活节奏相对较慢，近年来，随着“郑汴一体化”的推进、以及郑开马拉松的逐渐成熟，加之一带一路政策的带动，开封的各项发展也逐渐越来越有活力，体育产业也逐渐兴起，人们体育健身、体育消费、养生的的思想及动力也逐渐增强，而且近几年开封政府大力建设开放体育公园使得开封的体育氛围更加浓厚，带动更多人参加体育健身，同时促进体育消费。在写作过程中，作者本人做为开封市人，且热衷体育健身，周围有很多女性参与体育消费，便于开展论文写作，因此本文以开封市女性体育消费状况为例进行研究。 在研究过程中结合访谈法、问卷调查法、文献法以及实地考察发进行了充分的研究，其中为了保证研究结果的信度与效度，本研究共计发放问卷800份，有效回收784份，问卷有效回收率达到98%，其中在问卷星投放了168份。问卷从地域、文化、职业、年龄四个维度对不同女性的消费特征进行了剖析，通过对问卷结果进行输入spss中进行科学分析，问卷分析结果的信度与效度都具有相当的参考性，在数据的支撑下以便于有针对性的对女性体育消费现状进行总结，从而有针对性的对女性体育消费市场的现状提出对策建议。 在本文研究过程中，本文维度鲜明的对女性体育消费情况进行了研究，研究得出不同年龄、地域、受教育程度以及职业的女性在体育消费以及体育健身的习惯上有着明显的区别，这也在供给侧改革的角度上给体育市场、政府等从源头对女性体育消费、体育健身等方面制定更好、更贴切的措施提供了有力支撑，具体来看，研究结论如下： 1.年龄维度上，从供给侧的角度根据不同年龄段女性的需求，有针对性的进行市场细分，以满足不同年龄阶段女性的体育需求； 2.地域维度上，城市女性和农村女性在体育消费方面有着截然不用的需求，城市女性更加注重健身与健美的重要性，且很多以及融入到日常生活中，而农村妇女因为环境、市场等方面的局限性，还有待加强体育消费与体育健身的意识； 3.教育维度上，高等教育以下以及高等教育以上女性在走向社会后的方向有着很大不同，接触社会的点与面也不尽相同，在供给侧改革的背景下，根据受教育程度的不同也应对女性体育消费市场进行市调并合理分配资源； 4.在职业维度上，职业化女性和非职业化女性面对体育市场有着很大的区别，职业化女性注重塑性、健美、健身，非职业化女性受家庭、子女等因素影响，大多选择家庭健身、公园健身或偶尔市场化健身，因此在体育消费方面也有着明显的不同。 对策建议如下： 1.引导女性正确地体育消费，从不同维度有效介入； 2.提高体育消费服务水平，有针对性分配体育消费资源； 3.有效地提高体育信息的宣传力度，营造科学体育消费氛围； 4.优化体育商品价格体系，提高女性体育消费意识； 5.在体育市场营销中发挥政府职能。 收起