摘要: 在报业改革的浪潮中,微博成为了报纸实现全媒体转型的重要工具,它弥补了平面媒体在时效性、互动性上不足的先天劣势,代替党报和都市报在民间舆论场发挥着极其重要的作用。 不同性质类型的报纸在进军微博时,如何找到一条最适合自己的道路?为了对此进... 展开 在报业改革的浪潮中,微博成为了报纸实现全媒体转型的重要工具,它弥补了平面媒体在时效性、互动性上不足的先天劣势,代替党报和都市报在民间舆论场发挥着极其重要的作用。 不同性质类型的报纸在进军微博时,如何找到一条最适合自己的道路?为了对此进行探讨,本文选取地处北京、上海、广州的六家党报和都市报官方微博作为研究对象,首先运用抽样调查法和内容分析法,研究党报和都市报微博在运营概况、议题构建、文本形态等方面存在的不同特点,比较其传播内容上的异同;其次对比党报和都市报微博的受众结构和参与态度,并运用个案研究法,分析党报和都市报微博在应对重大或突发事件时的传播策略,从而比较二者在传播效果上的异同。透过这些数字和现象,分析不同性质类型的报纸官方微博的定位、风格和立场,以及各自存在的不同问题,探讨在分层化的社会现实和多元化价值取向的时代背景下,微博差异化经营的现实意义与必要性,并以研究结论为基础,为我国报业的全媒体之路提供参考建议。 收起