摘要: 近年来,微博在国内的发展更多地呈现出媒体的特征，在信息传播的过程中的作用日益凸显，成为网络舆论的重要集散地，其影响力、覆盖面甚至超过许多传统媒体。相反的，一直以主流媒体自居的党报更是在市场的冲击和新兴媒体的挑战下，受众流失，影响力显... 展开 近年来,微博在国内的发展更多地呈现出媒体的特征，在信息传播的过程中的作用日益凸显，成为网络舆论的重要集散地，其影响力、覆盖面甚至超过许多传统媒体。相反的，一直以主流媒体自居的党报更是在市场的冲击和新兴媒体的挑战下，受众流失，影响力显著下降。2011-2012年，一大批媒体纷纷开始运营自己的官方微博，一部分媒体在这场“新媒体实验”中获得了成功，但大部分的党报微博却表现平平。其中，人民日报微博作为我国最权威的党报，迅速成为媒体微博中最具影响力的微博账号之一，成为党报“试水”微博最成功的代表。它为融入网络舆论场、扩大自身影响力进行的探索值得党报学习。 本文由六个章节组成。第一章介绍了微博发展的背景，回顾了媒体微博的发展过程和研究现状，对人民日报微博的发展历程和背景进行总结,结合先例提出研究方法。第二章和第三章主要以人民日报新浪微博为研究对象，通过内容分析、观察法等研究方法，探讨人民日报微博在微博传播中的特点和策略。第四章主要对人民日报微博在传播过程中的优势和缺陷进行探讨。第五章对党报微博发展现状，提出几点建议。 研究发现，在微博内容、报道方式、文本上，人民日报微博都呈现出独有的特征，并随着微博环境的变化和读者喜好不断改变传播策略。在负面舆情引导上有一套较为成熟和系统的方法。结合人民日报微博运营策略，作者提出党报发展微博要树立新媒体观念，坚持内容为王，建立信任，从而引导网络舆论。 收起