中国科学技术信息研究所--国家工程技术数字图书馆

[学位论文] 刘阳中国人民大学 2008年硕士导师: 周勇共61页

摘要 : 纵观当今电视制作领域,无论是电视技术,还是节目制作理念,国外经典的电视节目都有他无可比拟的优势。这些经典的电视节目,经过多年的实践摸索和理论总结,各类节目都形成了一套比较完备,适合于实践操作的模式,各类节目模式都发展到了一个成熟完善的阶段... 展开

关键词 : 经典节目本土化策略研究

2. 玛氏公司在华营销策略本土化研究

[学位论文] 杨文涛广西大学 2011年硕士导师: 田源共50页

摘要 : 随着经济全球化的进程、企业的国际化步伐也越来越快，高速发展的中国经济正吸引着越来越多的跨国公司的进入。特别是中国经济发展催生了数量众多的收入高和消费时髦的中产阶级以及中国处于人口红利期，促使中国的糖果市场和宠物食品市场成为世界上最... 展开

关键词 : 玛氏公司营销策略本土化

3. 跨国公司在中国营销本土化策略研究

[学位论文] 任国升河北大学 2008年硕士导师: 孙健夫共65页

摘要 : 在经济全球化背景下，跨国公司全球化营销策略面临的两个基本选项是标准化和本土化。关于这两种模式重要性的高低，理论界一直存在争议。但跨国公司的实践证明：成功的跨国营销策略必然是标准化和本土化的合理搭配。换言之，任何一个成功的跨国公司都... 展开

关键词 : 跨国公司本土化策略营销策略跨国营销

4. 广告跨文化传播中的本土化策略研究——以可口可乐为例

[学位论文] 范祯樱山西大学 2012年硕士导师: 李雪枫共54页

摘要 : 自1978年中国实行改革开放政策允许国内企业走出国门办企业以来，我国企业的海外投资已经走过了三十多年的历程。在这三十多年中，中国企业通过自身的摸索和对国外企业的学习借鉴取得了不错的成绩，发展了如中国的海尔、TCL、健力宝、格兰仕等一批全球... 展开自1978年中国实行改革开放政策允许国内企业走出国门办企业以来，我国企业的海外投资已经走过了三十多年的历程。在这三十多年中，中国企业通过自身的摸索和对国外企业的学习借鉴取得了不错的成绩，发展了如中国的海尔、TCL、健力宝、格兰仕等一批全球性品牌，但是从整个全球市场的经济发展看，我国企业目前还明显处于劣势地位。究其原因主要是因为我国企业走出国门的时间比较短，还处于初级阶段，在进行跨国跨文化传播和交流的过程中，由于对各国和各民族的生活习惯、语言、风俗习惯、道德和法律等方面存在的差异不是很了解，从而不可避免地会在广告跨文化传播中产生矛盾，其结果就导致我国的一些品牌很难真正融入到国外的市场中。与此同时，我们又发现一些国外的知名跨国公司通过迎合我国消费者的需求和采取本土化的广告策略而占领了中国的市场，并且对我国本土的企业产生很大的冲击。面对这一情况，研究中国品牌跨文化广告传播中的不足以及应采取什么样的传播策略才能使得中国企业在国际市场中取得迅速发展和提高，就有非常重要的现实意义。本文以广告跨文化传播理论为基础，以可口可乐的广告传播为例，分析了可口可乐在我国不同的阶段所采取的不同的广告策略，同时把理论与实践相结合，探讨了可口可乐是如何在广告跨文化传播中运用这些策略的，以及其取得巨大成功的原因。在对可口可乐在中国市场的广告策略分析的基础上，针对我国企业在跨文化传播中的现状，分析和发现其不足，提出适合我国企业进行广告跨文化传播的策略:选择适当的产品名称、规避当地的政策和法规、了解目标受众的文化习俗，合理利用文化资源、适应文化教育程度、“陌生化”与“本土化”有效的融合、利用当地的方言、合理利用“议程设置功能”理论、利用独特的销售观USP说，这对我国品牌进行广告跨文化传播具有非常重要的现实意义。收起

关键词 : 广告策略跨文化传播本土化策略

5. 读库引进版少儿图书本土化策略研究

[学位论文] 史征艳山西大学 2020年硕士导师: 袁文丽共86页

摘要 : 自建国以来，历经70年的发展，中国迎来了少儿出版的辉煌时期。国家政策扶持、家长教育理念更新及对少儿阅读的重视，使得市场对少儿图书的需求不断高涨，而国内原创少儿图书却发展疲软，难以有效满足读者需求，加之中国全球化步伐加快，少年儿童亟需... 展开自建国以来，历经70年的发展，中国迎来了少儿出版的辉煌时期。国家政策扶持、家长教育理念更新及对少儿阅读的重视，使得市场对少儿图书的需求不断高涨，而国内原创少儿图书却发展疲软，难以有效满足读者需求，加之中国全球化步伐加快，少年儿童亟需放眼世界、拓宽视野。因此，引进出版国外的优质少儿图书势在必行。但也必须清醒地认识到中外文化和传播环境方面的差异性，进而对引进版少儿图书进行本土化改造。目前，读库作为引进版少儿图书的知名品牌，在图书市场已经赢得了较高的人气和良好的口碑，并逐步探索出独具特色的本土化策略。本文选取读库的305本引进版少儿图书为样本，综合运用营销学、儿童心理学、跨文化传播学及多元系统翻译理论等，对读库的选题、翻译、改编及营销策略进行分析，多角度探讨其本土化特色。在选题层面，读库以少儿文学和科普畅销品类为主流，整合社内人才和渠道优势，瞄准9-15岁少儿市场，深度挖掘欧洲优秀作品，系列化开发冷门和实用题材，降低引进风险，提升图书适应性。在翻译层面，读库运用多元系统翻译理论开展引进版少儿图书翻译，既充分发挥译者主体作用，又注重融合我国文化内涵，将文本置于多元、开放的大文化系统内加以翻译，力求译文能够传达我国文化的价值导向。在改编层面，读库引进版少儿图书立足国内市场和读者，制定“还我漂漂拳”和“面目全非脚”改编方案，利用市场现有资源，融入我国审美文化，融合“读库”元素，对图书的书名、版面编排、图书设计和装帧印制进行本土化改造。在营销层面，读库引进版少儿图书运用品牌延伸理论，立体化定位产品和受众，打造“读库化”的品牌标识，健全“线下分享+线上直销”营销模式，引入名人和知名品牌多维推广，重构图书本土化营销模式。并在此基础上，深入分析读库引进版少儿图书本土化过程中的优势和不足，以期对读库未来发展及同类图书出版有所助益。收起

关键词 : 少儿图书本土化策略营销模式

6. 联合利华在中国经营策略研究

[学位论文] 陈洁茹黑龙江大学 2016年硕士导师: 郭力共77页

摘要 : 首先，本文对跨国公司经营的理论基础和概念进行了界定，为下文策略的研究进行了铺垫;其次，简要概述了联合利华全球发展的历史进程，并着重介绍了其在中国的发展史，并以中国经营环境的政治、经济、社会和技术优势为切入点，探讨归纳了联合利华中国公... 展开

关键词 : 跨国公司经营策略本土化

7. SC公司在华研发的本土化策略研究

[学位论文] 施健冲吉林大学 2021年硕士导师: 王向阳共68页

摘要 : 随着电梯行业激烈竞争的日益加剧，各大国际知名电梯制造商充分利用各种资源优势(成本，人员流动，土地资源，物联网等)，彻底的本土化，不断推陈出新，销售量屡破新高，市场份额连年扩大。于此同时，本土电梯企业悄然崛起，不断学习，深入研究，大力... 展开随着电梯行业激烈竞争的日益加剧，各大国际知名电梯制造商充分利用各种资源优势(成本，人员流动，土地资源，物联网等)，彻底的本土化，不断推陈出新，销售量屡破新高，市场份额连年扩大。于此同时，本土电梯企业悄然崛起，不断学习，深入研究，大力创新，推出符合市场定位且具有成本优势的电梯产品。SC公司在这样内外夹击的大背景下，如何能够在电梯业界独占鳌头，一直独秀呢？SC公司在研发本土化中面临的问题与现阶段电梯行业的竞争加剧之间的矛盾尤为凸显，本文对SC公司研发本土化中面临的问题进行研究，直接关系着SC公司在中国市场的占有率，影响着企业的研发定位以及产品布局，对企业的可持续发展有着举足轻重的作用。 SC跨国公司在研发产品的过程中都需要进行全球平台开发，先由公司分布在全球的研发中心统筹规划，然后各个研发中心再来研发某个电梯部件，最终进行系统整合而形成电梯产品。而这样的流程恰恰有如下的致命点：第一，全球产品的标准不一导致研发的周期拉长；第二，脱离本土市场，非标需求居高不下；第三，脱离本土采购渠道，进口部件比例太大，导致产品的高成本；第四，本土制造工厂的设备依赖进口，在使用、维修中存在瓶颈。本文结合SC公司所处的外部环境、整个电梯行业的市场状况、公司的内部形态，从技术资源(技术能力、资源能力)，优势与劣势，机会与挑战等方面进行SWOT分析。在此基础上，从组织架构、产品设计、原料采购、制造设备四个方面制定，SC公司本土化策略，并提出了实施方案。具体而言，第一，研发组织架构的本土化设计，充分授权本地化职能部门，给予大力支持。SC公司有着百年历史，从设计到量产的整个过程，有着一套完善的流程。而恰好是这一点，可以保证在本土化的过程中(选型和设计)，公司产品质量的稳定性和可靠性。第二，结合国内市场的实际情况，去开发专门针对中国消费者的特有产品。第三，SC公司对于采购部件进行本土化，有利于公司库存的优化和交期的稳定。第四，对于制造来说，SC公司已经秉承了全球的生产工艺流程，但是对于关键的检测设备来说，需要依托本土化设计，这样有利于生产的平滑性以及设备的维保。收起

关键词 : 跨国公司本土化策略 SWOT分析

8. 海尔印度公司本土化经营策略研究

[学位论文] 吴宝恩中国海洋大学 2010年硕士导师: 仲伟林共57页

摘要 : 首先本研究对对外直接投资、跨国经营、本土化等相关理论进行了系统性的回顾与总结，结合以往相关研究的经验和成果，运用逻辑分析的方法，建立本研究的层级理论框架(如跨国公司初期的对外直接投资，投资后在海外的跨国经营，跨国经营中的本土化运营等... 展开

关键词 : 海尔印度公司本土化经营策略

9. 味可美公司中国营销本土化研究

[学位论文] 陈红婉广东工业大学 2005年硕士导师: 张德鹏共69页

摘要 : 　　本文介绍了当今中国调味品行业的发展状况及其运作模式，初步分析了中国调味品行业的需求空间和发展前景。分析了味可美在中国市场的宏观环境：政治(法律)、经济、人口、文化环境等；以及微观环境：味可美公司全球经营实力；味可美中国市场主要竞... 展开

关键词 : 调味品营销环境本土化战略目标市场营销本土化策略

10. 麦当劳在中国大陆和台湾地区的公关策略对比——从“社会责任论”来探讨

[学位论文] 李鹏华中科技大学 2010年硕士导师: 陈先红共86页

摘要 : 近十来，企业社会责任与企业伦理逐渐成为普世的价值观，学术界与实务界都对此议题抱持高度关注。企业社会责任与公司获利不再是零和游戏；企业的社会责任行动也不仅是慈善捐款或公关口号。本研究根据陈先红教授的分类，将公共关系策略分为伦理型的商... 展开

关键词 : 企业社会责任跨国企业本土化策略公关策略