摘要: 烟草行业自建立以来，始终以国家烟草专卖制度为根基，行业治理实行的是统一领导、垂直管理、专卖专营的国家烟草专卖治理体系。随着市场经济的不断发展，国外经济环境复杂多变，国内禁烟控烟日益严峻，广告法规对烟草广告的投放遏制，网络舆情对烟草... 展开 烟草行业自建立以来，始终以国家烟草专卖制度为根基，行业治理实行的是统一领导、垂直管理、专卖专营的国家烟草专卖治理体系。随着市场经济的不断发展，国外经济环境复杂多变，国内禁烟控烟日益严峻，广告法规对烟草广告的投放遏制，网络舆情对烟草行业的误解误导，在种种压力和挑战面前，行业增强渠道掌控力、巩固客户关系忠诚度显得尤其重要。卷烟零售终端是烟草行业渠道建设过程中，卷烟商品到达消费者的最后一步，其作为烟草行业与消费者之间的“核心枢纽”，是整个卷烟供产销链条中的重要一环。卷烟零售终端和烟草行业是全面战略合作伙伴关系，拥有着烟草行业最为宝贵的资源和平台，同时也是烟草行业新品培育基地、消费优质服务、信息获取运用的主要平台，是烟草行业未来能够长远发展的主力军。俗话说，得终端者得天下，烟草行业要想取得长足发展，必须与卷烟零售终端达成长远合作。因此，卷烟零售终端建设要不断强化终端功能作用发挥，加强引导零售商户运用信息软件，努力推动工商深度协同，提高行业核心竞争力，筑牢专卖体制的管理基础。 本文通过分析当前国内经济形势下卷烟零售终端现状，采用调查问卷的办法深挖NY烟草公司卷烟零售终端存在的突出问题和瓶颈，运用相应的理论方法，提出适合NY烟草公司卷烟零售终端建设的优化设计。首先借助营销组合理论、零售终端理论分析了解NY烟草公司卷烟零售终端建设所处的宏观环境，便于下步结合实际进行分析；其次分析NY烟草公司卷烟零售终端建设现状，通过调查问卷剖析终端建设中存在的问题及原因，为下一步优化设计提供现实依据；最后针对存在问题原因，对NY烟草公司卷烟零售终端建设进行全面的流通品牌优化设计，并提出保障措施，保证设计真正落地有效。 收起