摘要: 作为中华民族文明和华夏文化的重要发祥地之一，陕西地域是有着长达1100多年悠久的建都历史和大量的文物古迹，也孕育了许多璀璨的陕西地域文化。从民间美术分类来看，陕西地域文化包括凤翔泥塑、凤翔剪纸艺术、凤翔木版年画，以及最悠久的酒文化-西凤... 展开 作为中华民族文明和华夏文化的重要发祥地之一，陕西地域是有着长达1100多年悠久的建都历史和大量的文物古迹，也孕育了许多璀璨的陕西地域文化。从民间美术分类来看，陕西地域文化包括凤翔泥塑、凤翔剪纸艺术、凤翔木版年画，以及最悠久的酒文化-西凤酒。它们都极具历史渊源和陕西文化底蕴，在艺术界中也具有极高的研究价值。 传统名酒西风酒产自凤酒之乡凤翔县，就西凤酒的酿酒工艺和经验来说，是酒文化与陕西民族文化结合的结晶，凝聚了古人的智慧。在1952年的全国第一届评酒大会中，西凤酒被评选为中国四大名酒之一，一直都备受老一辈革命家和国家领导人的喜爱，简言之，西凤酒是富贵之酒、醇香之酒、喜庆之酒，同时也走向世界，成为国际驰名品牌。定位到凤翔县的民俗文化，凤翔县的六营村诞生了凤翔泥塑文化，自2006年5月20日起，凤翔泥塑被列入《国家非物质文化遗产代表性项目保护单位名单》，并连续三次荣登由国家邮政总局发行的“生肖”邮票，随后相继在世博会“陕”亮登场，让国内外友人认识凤翔泥塑文化，确定了其艺术研究价值和文化底蕴。笔者发现凤翔泥塑文化和西凤酒文化都属于陕西民间文化的重要组成部分，凤翔泥塑作为独特的视觉符号，而西凤酒在餐桌上作为一种味觉形式，如果可以利用陕西本地的优质资源将这两种文化创新性的结合在一起，应用凤翔泥塑艺术形式设计在西凤酒包装中，会是一种强大的文化融合。通过搜集大量资料和实地调研，发现西凤酒包装设计的案例中没有能够体现凤翔县文化，更少有将凤翔泥塑视觉形式应用在西凤酒包装设计中的案例，这也正是本课题的创新切入点。 本课题会围绕四大部分展开。一、主要阐述研究的的实用价值、方法以及背景和意义等，通过走访陕西地域发现，柳林镇的西凤酒具有丰富文化内涵和悠久历史，但研究西凤酒后却发现其包装设计都没有一例能够体现当地文化和展现当地视觉符号。以将凤翔泥塑视觉符号设计应用在西凤酒包装设计中作为创新点，以西凤酒和凤翔泥塑文化融合为主要研究目标，做到文化的嫁接与融合设计，设计具有当地文化的西凤酒包装设计。二、分析西凤酒文化与陕西文化之间的联系，首先追溯西凤酒文化的历史发展。其次从包装的材质、造型、色彩和装饰纹饰，系统性整理西凤酒包装设计现状，分析与陕西文化结合的西凤酒包装设计案例，总结西凤酒包装的设计特征，从现有案例中发现和总结出新的分支和创新点，整理发现目前并无具有凤翔县特色的西凤酒包装设计，佐证了本课题的创新点。提出以文化融合为主的设计形式，将凤翔泥塑运用在西凤酒包装中的创新点，真正做到双向推动文化和品牌发展。三、追溯凤翔泥塑的历史，探究凤翔泥塑发展的现状，阐述凤翔泥塑文化的重要性。调研发现当地的文化传播途径有限，提出应宣传凤翔泥塑文化的重要性，分析应用凤翔泥塑设计在西凤酒包装中的可行性，通过与西凤酒包装的结合会让更多人认识、传承凤翔泥塑文化。分析凤翔泥塑纹饰的视觉特征和文化内涵、以及其表现手法。四、设计实践部分。首先通过问卷调查的方式对消费人群和购买因素进行数据分析确定包装主题。有针对性地提出西凤酒包装的设计策略，阐述西凤酒包装设计的构思立意和设计理念，定位西凤酒包装的销售卖点，展示具有凤翔泥塑韵味的西凤酒包装设计过程和设计成品。 习近平总书记不断重视和强调文化融合，只有坚持历史走向未来，从延续民族文化血脉中前进，才能延续民族文化血脉并推进文明交流融合。文化融合是我们必须把握的重大课题，要求我们当今设计师们要以发展和弘扬中华传统文化的眼光，设计出真正具有文化底蕴的设计作品。本课题强调发扬传统文化，创新性地融合陕西凤翔县的两大文化，将凤翔泥塑视觉艺术形式导入西凤酒包装设计中，两种陕西文化强强联手将会产生1+1gt;2的效果，产生巨大的合力，能够赋予西凤酒品牌当地文化底蕴，进而深化其思想内涵。具有凤翔泥塑纹饰的西凤酒包装能够让更多人认识、传承凤翔泥塑文化，真正地双向推动凤翔泥塑文化和西凤酒文化。 收起