摘要: 随着移动阅读的发展和版权意识的提高，移动阅读市场化经营逐步完善，付费阅读已成为必然的发展趋势，本文以移动阅读用户的付费意愿为研究主题，通过探究移动阅读用户付费意愿的影响因素，揭示移动阅读服务的现存问题，提出优化策略。 首先，对移... 展开 随着移动阅读的发展和版权意识的提高，移动阅读市场化经营逐步完善，付费阅读已成为必然的发展趋势，本文以移动阅读用户的付费意愿为研究主题，通过探究移动阅读用户付费意愿的影响因素，揭示移动阅读服务的现存问题，提出优化策略。 首先，对移动阅读付费领域的国内研究外现状进行梳理，在用户接受模型的基础上，整合用户感知价值理论和创新扩散理论，构建出移动阅读用户付费意愿影响因素研究模型。 然后，设计调查问卷和测量量表，收集纸质和电子问卷调查数据，通过对问卷数据的效度和信度分析，保证测量数据的有效性和可信度，为后期数据分析和结构方程的验证奠定基础。继而，利用SPSS19.0进行问卷数据分析，利用AMOS20.0软件对假设模型的结构方程进行验证，同时借助验证分析结论，对结构方程模型进一步进行修正。 最后，根据模型研究的结果可知，绩效期望、努力期望、情感价值和社会影响对用户付费意愿有直接的正向影响;兼容性对努力期望和付费行为有显著的正向影响;社会价值对情感价值有正向影响。通过研究移动阅读用户付费意愿影响因素，揭示出移动阅读服务的现存问题，就移动阅读平台服务、用户感知价值、社会教育和版权政策等方面提出优化策略。 收起