摘要: 在经济全球化的背景下，跨文化广告传播成为越来越重要的文化传播方式，也面临重重困难，一个主要表现即是不同文化的冲突与碰撞，广告国际化与本土化的选择已成为国际广告传播中的首要问题。跨文化广告作为国际品牌最重要的传播和推销手段，承担着跨... 展开 在经济全球化的背景下，跨文化广告传播成为越来越重要的文化传播方式，也面临重重困难，一个主要表现即是不同文化的冲突与碰撞，广告国际化与本土化的选择已成为国际广告传播中的首要问题。跨文化广告作为国际品牌最重要的传播和推销手段，承担着跨文化传播产品和文化信息的重任；国家和地区间的文化差异无疑成为广告实践中棘手和敏感的因素。本研究以跨文化传播为逻辑起点，以跨文化广告传播策略为研究对象，通过对跨文化广告传播的前提、目标和变量的深入分析，归纳出国际国内品牌的跨文化广告传播策略，总结出其对中国跨文化广告传播的启示。 绪论阐明了本研究的目的和意义，回顾了国内外跨文化传播理论发展的现状，对跨文化传播相关理论和构成要素进行阐述。第二章从跨文化广告传播的前提、目的、和变量三个方面进行了深入论证，全景展现了文化差异和文化共享对跨文化广告传播效果的推助和影响；第三章为本文的核心所在，深入研究了国际化和本土化策略在跨文化广告传播中的运用。在前文论述的基础上，第四章总结出跨文化广告传播对中国的启示，阐述了提高跨文化广告传播效果的具体建议：一、树立正确的跨文化传播理念；二、正确处理国际化与本土化的关系。以期对我国企业参与国际竞争有所裨益。 收起