摘要: 女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需... 展开 女性是化妆品的主要消费者,女性化妆品的包装同化妆品联系在一起,在当下的经济环境中女性化妆品包装同女性化妆品一起也成为了女性消费的对象,因此女性化妆品的包装设计不仅要满足其实用功能,也要迎合女性的消费心理,满足女性对象征意义和审美体验的需求。对于企业而言,包装处于销售的终端,女性化妆品的包装可以保护产品并提供销售的便利,而在品牌竞争激烈的市场环境下,包装更是建设和传播品牌过程中不可缺少的重要部分,它向女性消费者传达着关于品牌的确切信息,包括在语言上、视觉上以及理念上。作为艺术设计的女性化妆品包装设计,其设计创意的主题和风格传达着当下社会文化思想的特点,体现着设计师以及所在文化体系的各种文化价值观。 本文以女性化妆品包装设计为研究目标,基于传播学理论把女性化妆品包装的设计、生产和消费过程作为传播活动进行分析,并对影响最终传播效果的相关因素进行了归纳研究。将女性化妆品生产企业和设计师归为传播者,即信源,而女性化妆品的包装归为传播媒介,女性化妆品包装将信息传达给女性消费者,因此女性是这个传播活动的信息接收者,即受传者。对影响最终传播效果的相关因素进行的分析主要包括:首先,运用品牌相关理论对女性化妆品品牌的特点进行分析并总结企业想要通过女性化妆品包装传达的信息及其对包装设计活动的影响；其次,运用女性学、消费心理学对女性的化妆品消费行为进行分析,总结女性对女性化妆品包装的信息接受特点以及其对包装设计活动的影响；再次,结合传播学、符号学、认知心理学等相关理论对女性化妆品包装的视觉传播过程进行分析；最后,运用设计学、传播学相关理论以女性化妆品包装的设计内容为依托对女性化妆品包装的媒介特点进行分析。期望通过运用艺术设计学、传播学、消费心理学相关理论,结合实例分析对女性化妆品包装设计的属性、特点、相关因素以及设计程序进行的分析总结最终为女性化妆品包装的设计活动提供有效的方法和理论依据。 收起