摘要: 随着生活水平的提高,穿衣的主要目的已经不再是为了实用了.消费者希望通过服装表现自己的社会地位,品位修养、生活态度……消费心理的复杂性导致了流行消费的复杂性.掌握流行的重要步骤就是把握住消费心理.在预测服装流行和设计服装时,要充分了解并满足... 展开 随着生活水平的提高,穿衣的主要目的已经不再是为了实用了.消费者希望通过服装表现自己的社会地位,品位修养、生活态度……消费心理的复杂性导致了流行消费的复杂性.掌握流行的重要步骤就是把握住消费心理.在预测服装流行和设计服装时,要充分了解并满足消费者下一步的需要.在销售流行服饰时,最需要把握的是消费者的动机.了解了消费者对服装的态度,有助于帮助生产商和采购人员规划产品结构.著名品牌服装设计师在流行传播过程中的引导作用最大.中小品牌服装设计师大多模仿著名品牌发布的设计作品.也就是说,大众服装品牌总是力图模仿与他们风格相似的高级成衣品牌所发布的流行信息.采购人员是流行工业中的贵族,他们的决定直接影响到公司的盈利."传播导致流行",媒体对流行工业的参与影响了流行趋势的形成,时尚编辑对流行趋势的选择作用丝毫不逊色于设计师.通常设计师、媒体编辑、采购零售人员在决定服饰流行的过程中呈三角关系.设计师要仰仗采购的选择而生存,采购会看媒体的宣传方向而有所动作.服饰流行的传播与实现是集体相互作用的结果.流行产业在少数人的"有意"指导下,多数人的"无意"推进中不断循环发展.这种传播方式甚至已经成为一种固定的模式.在现代的流行传播机制中,媒体的作用越来越大.其中杂志和报纸是最主要的流行传播载体.新传媒互联网也迅速崛起.但是消费者除了从时尚报刊中获得流行信息外,格外注意街头行人的穿着和橱窗中的展示.对流行报道的信赖度研究表明,消费者最信赖的媒体是专业的时尚咨询机构;然后是著名品牌的服装秀;杂志的信赖度没有网站高;而广播电视的信赖度是最低的.高级女装的价值不在于她的经济价值,而在于她的附加价值.在流行传播的过程中,高级女装曲高和不寡,高级成衣延续了她的风格.高级成衣在流行的横向传播过程中起着核心的作用.普通成衣品牌模仿的对象是高级成衣.各品牌之间的"信息交流",有大部分都来源于时装发布会.每年各大流行重镇所举办的发布会,总是吸引大量的媒体记者和采购人员,以及世界各地的观光客.巴黎是孕育流行趋势的温床,它所发出的流行讯息就是流行的风向标.而米兰的成衣工业发达,在流行产业中的重要性逐渐上升,它所发布的流行趋势更值得取信. 收起