摘要: 随着互联网技术的更新迭代，社会化媒体营销为企业提供了新机遇。2020年以来受疫情影响，线下渠道受限，线上红利不断释出，抖音、小红书等社会化媒体平台成为各品牌营销的主要活动阵地。同时，消费者科学护肤意识的增强使得功能性护肤品成为消费升级... 展开 随着互联网技术的更新迭代，社会化媒体营销为企业提供了新机遇。2020年以来受疫情影响，线下渠道受限，线上红利不断释出，抖音、小红书等社会化媒体平台成为各品牌营销的主要活动阵地。同时，消费者科学护肤意识的增强使得功能性护肤品成为消费升级下的优质赛道，这不仅需要产品力的打造，更离不开多样化的社会化媒体营销手段。 H生物科技公司创始于2000年，功能性护肤品是它增速最快、占比最高的核心业务板块。然而，和外资化妆品企业相比，国内的化妆品企业因为缺乏产品的开发，发展相对滞后，且市场多分布在中低端，知名度相对不高。为此，H公司迫切需要找出自己存在的问题与缺陷，利用好社会化媒体营销手段，助力企业实现长远发展。同时通过本文研究，有助于完善SICAS模型在功能性护肤品市场中的运用，为相关品牌的市场营销提供依据和参考。 本文首先对H公司的基本情况进行介绍，再运用PEST模型和波特五力模型对H公司内外部营销所面临的宏观环境与行业环境进行综合分析；随后使用问卷调查法，通过构建SICAS模型，探究目前H公司在社会化媒体营销方面存在的现状和不足；最后基于以上分析，对H公司今后的发展提出了切实可行的社会化媒体营销策略建议。 收起