摘要: 在当前国际舆论形势下，如何讲好中国故事，传播好中国声音，维护和建立中国真实全面的对外国家形象，是事关国家话语能力体系构建，国际传播能力建设的首要任务。而新冠疫情的发展对中国对外传播提出了更高的要求和挑战。本文讨论海外受众对中国抗疫... 展开 在当前国际舆论形势下，如何讲好中国故事，传播好中国声音，维护和建立中国真实全面的对外国家形象，是事关国家话语能力体系构建，国际传播能力建设的首要任务。而新冠疫情的发展对中国对外传播提出了更高的要求和挑战。本文讨论海外受众对中国抗疫故事的态度及其背后的原因，旨在探究疫情背景下中国抗疫故事在海外传播效果，为如何在海外媒体上讲好中国故事提出可行的建议。 首先，本文爬取了中央电视台、人民日报、新华社、中国网这五家中国官方媒体对中国抗疫故事的推文，选取4143条评论，建立51208词的语料库。再基于评价理论，对其中的态度词汇进行标注。此后，将西方和非西方受众的态度以及对不同评价对象的态度通过卡方检验进行对比，以探究文化背景和评价对象是否影响海外受众的评论态度。此外，我们邀请了六名在华外国友人阅读评论最积极和最消极的十条推文，通过访谈，探询他们态度形成的原因。 研究结果表明:首先，海外受众对中国抗疫推文的评论中，情感类词汇占比最大(56.7％)，判断类词汇次之(35.53％)，鉴赏类词汇最少(10.77％)，且91.57％的态度通过铭刻的手段实现，仅有8.43％的态度通过引发手段实现，其中积极态度占比58.97％，消极态度占比41.03％。其次，海外受众对中国抗疫推文的态度受到推文相关因素的影响。例如，通过对不同评价对象的态度进行卡方分析，发现评价对象显著影响受众的态度。再如，通过对访谈进行质性分析，发现受众情感受到推文所配视频的背景音乐及运镜方式的影响。最后，海外受众对中国抗疫推文的态度受到受众相关因素的影响。例如，将东西方受众的情感资源进行卡方检验的结果表明，受众文化背景对受众态度影响显著。此外，对访谈的质性分析后，发现疫情话题下，个人偏好方面，主要是个人经历，对中药的固有偏见和对集体主义的接受程度三种因素易对受众态度造成影响。本研究结论对中国抗疫故事的海外传播具有较大的参考价值，例如为了更好传播中国声音，未来的对外传播需要综合考虑海外受众文化背景，对易引起争议和不解之处加以解释，例如“比心”手势的含义需要对西方受众加以说明;重视媒体公信力的建设和维护，不要一味报道正面新闻，也要适当报道真实的负面新闻，平衡中国故事和世界故事，力图对事情的发展给予客观而全面的报道。 收起