摘要: 当前，我国电视媒体正在加快数字化进程，体育与数字电视的易融合性以及体育赛事稳定的受众群使得体育节目成为数字电视内容的中坚力量。中央电视台从2004年1月1日开办《城市体育》和《足球》两个体育数字频道以来，历经四年，央视体育数字电视的建设... 展开 当前，我国电视媒体正在加快数字化进程，体育与数字电视的易融合性以及体育赛事稳定的受众群使得体育节目成为数字电视内容的中坚力量。中央电视台从2004年1月1日开办《城市体育》和《足球》两个体育数字频道以来，历经四年，央视体育数字电视的建设并不如意。 本文通过文献资料法、专家访谈法、比较分析法以及个案分析法进行研究，以我国数字电视发展的现状为研究背景，试图在对“体育数字电视”进行界定的基础上，通过对中央电视台体育数字电视的发展现状进行概况并与英国天空电视台体育频道进行比较分析，以对其进行深度剖析，找到其发展的瓶颈以及契机，并得出以下结论； 1、中央电视台体育数字电视在发展中面临诸多现实困境：在体育赛事资源的竞争中，面临传统媒体以及其他数字媒体比以往更加强有力的冲击；在频道运营上，需要协调频道生产商和网络运营商等多方利益。 2、奥运会的强大宣传攻势、高清转播的辐射作用以及互动电视的良好发展前景，无一不是中央电视台体育数字电视发展的良好契机，利用好这个大好时机，将会促进中央电视台体育数字电视实现跨越式发展。 同时提供以下建议： 1、在内容的生产上，央视要仅仅抓住赛事转播权这一重要砝码，来推进频道细分化建设。 2、在频道的推广上，央视要采取积极措施，联台网络运营商和频道生产商，并提高其忠诚度。 3、央视要切实转变服务理念，增强服务意识，切实为终端收视用户提供优质的服务。 收起