摘要: 改革开放以来，我国经济进入和世界迅速融合的时期，早已在西方经济市场中推行并取得众多成功实例的“整合营销传播”策略，也随之融入进了中国市场化的进程中。 我国电视媒体行业随着国家推行电视市场化，消减对电视业的财政投入，处于事业身份的中... 展开 改革开放以来，我国经济进入和世界迅速融合的时期，早已在西方经济市场中推行并取得众多成功实例的“整合营销传播”策略，也随之融入进了中国市场化的进程中。 我国电视媒体行业随着国家推行电视市场化，消减对电视业的财政投入，处于事业身份的中国电视媒体行，如何通过合理的市场营销运作来为自身在市场的生存和发展创造盈利也就越来越显得那么的迫切，在电视行业市场化的初期，各家媒体的市场营销都出现了前所未料的问题。研究和提升目前电视行业营销策略演得十分有必要。本论文从市场营销的基本概念入手，比较了具有代表性的市场营销方法和案例，重点阐述“现代整合营销”的概念、原理、特点、作用及运用情况，分析了目前国内电视行业市场化情况和普遍存在的问题。最终以云南电视台为例，来分析云南电视台目前市场营销的现状和“现代整合营销传播”应用于云南电视台以提高营销能力的可行性，在确定云南电视台“整合营销”实施方案时笔者采用了SWOT分析法，然后根据“整合营销”的原理，从整合营销传播的目标、互动交流、统一、连续、动态五个角度对云南电视台在市场营销方案的设计思路，营销部门IMC体系设立等营销的关键环节进行分析，把整个实施方案目标分解成具体的、可操作的指标，最终形成了适合云南电视台的节目“整合营销”方案。本论文是对电视行业市场化进程中寻求适合媒体自身的“营销”方法的探索和创新，是对整合营销理论应用的拓展性研究，该研究论文对作者本人的工作、对单位的发展有着一定的指导应用价值，对其他事业单位改进市场运作方法具有一定参考价值和借鉴意义。 收起