摘要: 传媒发展水平从卖方市场向买方市场转化，受众对传媒的消费能力从被动接受向主动抉择转化，传媒的运作机制从计划配置向市场调节转化，这三个方面的因素促成了我国传媒策略的调整从传者中心时代向受众中心时代过渡。再则，发展社会主义市场经济是中国... 展开 传媒发展水平从卖方市场向买方市场转化，受众对传媒的消费能力从被动接受向主动抉择转化，传媒的运作机制从计划配置向市场调节转化，这三个方面的因素促成了我国传媒策略的调整从传者中心时代向受众中心时代过渡。再则，发展社会主义市场经济是中国社会发展的必然选择，传媒作为一种特殊行业，在产业化的大背景下，也有一个最终面向市场的问题。从经济学的意义来讲，面向市场就是面向消费者，对于传媒来说，就是要面向受众。在高度市场化的经济大环境中，受众将是影响传媒生存与发展的决定性因素。因此，本文对当代中国传媒的受众策略进行集中研究。本文研究受众策略，不是孤立地从新闻传播事业发展的角度来分析，而是从社会转型中受众身份衍变的角度来剖析。受众身份是把握受众的一把钥匙，也是传媒策略调整的重要依据。本文从分析影响传媒发展的社会因素入手，主要从“政治层面、经济层面、文化层面”，“主体层面与客体层面”，“群体层面与个体层面”这三个维度对受众身份进行了深入分析。因为受众身份在变，所以传媒的受众策略要调整。本文首先对当代中国传媒的受众策略进行历时性考察。 收起