摘要: 随着科学技术的飞速发展、全球经济一体化进程的日益推进和人民物质文化生活水平的不断提高，市场中品牌的作用日益增强。然而我国的大多数企业在与国外企业的品牌竞争中处于劣势，且现有理论关于品牌和企业竞争优势的研究尚有不尽完善之处，尤其在品... 展开 随着科学技术的飞速发展、全球经济一体化进程的日益推进和人民物质文化生活水平的不断提高，市场中品牌的作用日益增强。然而我国的大多数企业在与国外企业的品牌竞争中处于劣势，且现有理论关于品牌和企业竞争优势的研究尚有不尽完善之处，尤其在品牌对企业竞争优势的作用机理及实证研究方面。因此，理论和实践都有必要进行深入系统的研究。 本文采用规范性研究和实证研究相结合的研究方法，采用理论推演、运用T检验和相关性分析等数理统计方法，在理论和实证上都取得了一些重要结论。 通过对品牌理论和企业竞争优势理论的深入研究，明确了品牌和企业竞争优势之间的关系。并在确定品牌要素和企业竞争优势衡量指标的基础上，具体分析了品牌对企业竞争优势的作用机理，明晰了哪些品牌要素对企业竞争优势有影响以及影响程度如何。通过对北京地区品牌电脑市场的实证研究，进一步对理论研究的结论进行了验证，并据此为我国企业提出了更有针对性和参考价值的通过品牌增值提升企业竞争优势策略。 品牌因为自身具有价值性、稀缺性、难以模仿和替代性而成为一种珍贵的战略资源，且能够为企业带来差异化和成本领先优势，是企业竞争优势的一个重要来源。品牌要素之间存在三个层级、四条递进路径的关联性，它们对市场占有率、获利率、成长能力三项企业竞争优势衡量指标以及持续竞争优势的作用程度不同，品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度的作用程度更大。实证研究结果表明，我国企业在品牌知名度上与国外企业没有显著差异，但在消费者的品质认知度、品牌联想、品牌忠诚度上差异显著。因此，我国企业在通过品牌增值提升竞争优势的策略上应该着重于提升品质认知度、激发丰富正面的品牌联想和培育品牌忠诚度，消除仅靠大打知名度、降价、促销等品牌塑造的认知误区。 收起