中国科学技术信息研究所--国家工程技术数字图书馆

[会议] 郭峻峰第三届中国管理科学与工程论坛 2005年共 7 页

摘要 : 本文分析了移动广告的特点及与其他新兴广告模式的对比，探讨移动广告价值链的组成和商业模式，并对中国移动广告市场的未来规模进行预测。

关键词 : 移动广告市场移动广告价值链商业模式

2. 移动广告业务浅析

[会议] 向文杰 2007北京青年通信科技论坛 2007年共 11 页

摘要 : 突破性技术引发了新媒介的诞生，如电子技术的出现引发了电波媒介的诞生，IP技术的出现引发了互联网的诞生，而无线网络、终端技术的出现则引发了手机媒介的诞生。每一种媒介的诞生，也就多了一种广告载体。随着手机功能的日益强大，无线网络带宽的增... 展开

关键词 : 移动通信广告业务手机功能承载方式

[会议] 傅胜蓝刘红艳 2012JMS中国营销科学博士生论坛 2012年共 9 页

摘要 : 移动广告是指通过无线通信网络，将广告信息发送到手机、平板电脑等移动终端设备上以达到广告推广效果的一种新兴广告形式。以计划行为理论作为理论依据，将感知风险、感知控制、用户信任、广告奖励、社会影响作为变量，建立一个移动广告接受意愿模型... 展开

关键词 : 移动广告用户意愿感知风险计划行为理论

4. 移动广告中的实时计算

[会议] 汪巍 2016第七届中国数据库技术大会 2016年共 16 页

摘要 : 本文介绍移动广告中的实时计算，包括Mini batch、Hive Join，小时级统计延迟2小时，Logtailer，耦合严重/难以维护。

关键词 : 移动广告实时计算性能分析

5. 移动广告业务的技术与标准

[会议] 吴伟 2009信息通信网技术业务发展研讨会 2009年共 12 页

摘要 : 移动广告的定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种支持互动的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时由于移动性使得用户能够随时随地接受信息，比互联... 展开

关键词 : 移动广告业务移动媒体传播网络广告付费信息价值链技术标准

[会议] HUANG Lijuan 黄丽娟 JIA Lin 贾琳 WANG Yifan 王一凡 JIANG Ruotian 蒋若天 ZHAO Jia 赵佳中国创新与企业成长（CI&G）2016年度会议 2016年共 13 页

摘要 : 本文基于网页广告模型,探讨了经济因素、情感因素和认知因素对移动广告价值的影响,并结合移动广告的个性化及社会临场感特点,分析了消费者态度的主要影响因素,以及移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响.通过使用SmartPLS建立结构方程模型并对问卷... 展开

关键词 : 消费者态度购买意向移动广告价值

[会议] 丁俊楠赵蔚中国通信学会通信管理委员会第29届学术研讨会 2011年共 5 页

摘要 : 随着人们对新媒体广告需求的不断加大，移动互联网的蓬勃发展，广告主、网站主的粘性提升、移动广告联盟的技术与管理创新即将成为移动广告联盟的重要目标。为了提高移动广告联盟的用户粘性，增加移动广告联盟的影响力，健全移动广告联盟的盈利模式和... 展开

关键词 : 电信产业移动广告联盟技术模型管理模型需求分析

8. 移动·互动·广告·营销

[会议] 袁洁平 2014中国广告学术年会 2014年共 8 页

摘要 : 移动互联网的高速发展,改变着消费者的消费行为与生活方式,也改变了广告业的发展方向,企业因为具备了无限贴近潜在用户的机会,反而惘然不知所措,恰到好处地与潜在用户互动成了营销的关键.一个企业要想发展，就要做广告，移动广告的最大特征就是需要互... 展开

关键词 : 企业经营营销策略互动模式移动广告

[会议] WANG Chi-Heng 王持恒 CHEN Jing 陈晶 SU Han 苏涵 HE Kun 何琨 DU Rui-Ying 杜瑞颖第十六届全国软件与应用学术会议 2017年共 18 页

摘要 : 移动广告作为市场营销的一种重要手段,越来越受到应用开发者的青睐,其市场规模也日趋增大.但是,为了追求广告的精准投放和其他非法利益,移动广告给用户的隐私与财产安全也带来了很大威胁.目前,众多学者关注广告平台、广告主和移动应用的安全风险,还没... 展开

关键词 : 移动网络漏洞攻击宿主权限安全风险

10. 移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响

[会议] HUANG Lijuan 黄丽娟 LI Linzi 李林子 LI Chengxi 李成蹊信息系统协会中国分会第七届学术年会 2017年共 11 页

摘要 : 本文基于网页广告模型,探讨经济、情感、认知等因素对移动广告价值的影响,结合移动广告的个性化、社会临场感特点,分析消费者态度的主要影响因素和移动广告价值对消费者态度、购买意向的影响,通过SmartPLS建立结构方程模型对问卷调查数据进行分析.结果... 展开

关键词 : 移动广告感知价值消费者态度购买意向