中国科学技术信息研究所--国家工程技术数字图书馆

[会议] 杨德锋杨建华卫海英 2009JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛 2009年共 11 页

摘要 : 为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋，培养和管理消费者对品牌的“完美”体验是其中的一种重要方式，取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心上作。本研究探讨品牌体验对品牌至爱的影响。具体研究品牌体验对消费者的社会关系、自我展示和娱乐的... 展开

关键词 : 品牌体验社会关系品牌至爱品牌管理

2. 品牌体验类别及其营销启示

[会议] 张红明第十一届中国质量论坛 2003年11届共 8 页

摘要 : 本文首先从企业角度和消费者角度分别论述了品牌的定义,进而对品牌体验进行了分类,从品牌体验中得到了营销的启示.

关键词 : 品牌管理品牌体验营销策略

3. 品牌体验与情感沟通

[会议] 王炜 D2B——第一届国际设计管理高峰会 2006年共 4 页

摘要 : 如今的品牌已经具有人性化特征，它的魅力随着它内在价值的不断增长和外在表现的更加完善深入在消费者心中。品牌战略、品牌策划、品牌创意、品牌体验等等的研究已经使品牌这个词成为动词，它是在不断变化着并且需要消费者参与的。可以说没有消费者的... 展开

关键词 : 品牌战略品牌体验品牌价值情感沟通情感忠诚度

4. 娱乐体验设计

[会议] 关阳 2007国际工业设计研讨会暨第12届全国工业设计学术年会 2007年共 8 页

摘要 : 娱乐体验及其设计将作为城市经济文化发展驱动力，对城市经济文化发展和保持活力非常重要。娱乐体验可以用来吸引顾客、进行内部交流、发布新产品以及吸引商业伙伴。在商业竞争中，娱乐体验可以作为公司出其不意的新型武器，还可以帮助公司获利。娱乐... 展开

关键词 : 娱乐体验娱乐体验设计体验品牌城市娱乐体验城市经济文化

5. 迈向体验制胜的品牌质量时代

[会议] 何佳讯第十九届中国国际工业博览会论坛 2017年共 7 页

摘要 : 从品牌和产品的差异角度，今天可以提出这样乐观的概念：品牌质量包括产品质量和产品自外质量，产品质量就是通过技术和标准来实现的，产品自外质量是通过附加值来实现的，两者构成了品牌质量。品牌质量的形成是基于全面的顾客体验。如果理解了这样的... 展开

关键词 : 企业经营品牌建设质量管理用户体验

[会议] 徐小宁 2009清华国际设计管理大会 2009年共 7 页

[会议] 贺爱忠龚婉琛第五届中国管理学年会(MAM2010) 2010年共 14 页

摘要 : 本研究构建了顾客体验对网站品牌忠诚的影响模型。通过在长沙市区随机拦截和网络调查平台访问的形式发放问卷，运用多种方法对模型的假设进行了实证检验。结果发现：购物网站顾客体验对品牌情感和品牌信任有显著的正向影响，并通过品牌信任间接影响网... 展开

关键词 : 购物网站顾客体验品牌情感品牌信任网站品牌忠诚

8. 品牌故事营销的策略与思路

[会议] 王世龙 2014中国广告学术年会 2014年共 7 页

摘要 : 当前,品牌营销面临严峻的形势,信息的海量和媒体环境的复杂多变,特别是社会化媒体、移动互联网的出现和飞速发展,品牌的信息被碎片化,甚至彻底被粉碎,传统的营销方式面临巨大挑战.故事营销作为一种新的品牌营销方式,极具故事性、感染力与沟通力.本文提... 展开

关键词 : 故事营销品牌信仰消费体验

[会议] Nan Ye 叶楠 Shuqin Shi 侍书芹 Lin Bao 鲍林 China Marketing International Conference 2016 （2016中国市场营销国际学术年会） 2016年共 15 页

摘要 : 消费者的品牌忠诚随着互联网的发展在潜移默化地改变,品牌社群的重心也从传统的品牌社群形态过渡到虚拟品牌社群.本文从虚拟品牌社群体验入手,着重研究其对消费者品牌忠诚的影响,并挖掘品牌社群关系在其中的影响作用,以此构建影响路径模型,并进行实证... 展开

关键词 : 虚拟品牌社群品牌忠诚路径规划服务体验

10. 音乐情感特征与品牌个性的一致性对品牌体验的影响研究

[会议] HOU Jian-rong 侯建荣 LIU yi 刘益 ZHENG Jia-hao 郑嘉昊第十八届中国管理科学学术年会 2016年共 8 页

摘要 : 针对当前品牌体验活动中所存在的同质化问题,本研究首次将音乐情感特征与品牌个性的一致性纳入到品牌体验的研究中,拓展了新市场竞争环境下品牌体验研究的内容.通过建立研究模型和理论假设,本文以"佳能"与"苹果"为研究对象,就消费者的音乐情感特征和品... 展开

关键词 : 音乐情感特征品牌个性一致性品牌体验