摘要: 目的：分析归纳新媒体健康传播的优势、劣势、机遇和挑战,为其健康发展提供依据. 方法：以关键词检索筛选出62篇文献,采取内容分析和文献研究相结合的方法,对新媒体健康传播SWOT要素在文献中出现频率进行统计分析. 结果：超过40％的研究认为新媒... 展开 目的：分析归纳新媒体健康传播的优势、劣势、机遇和挑战,为其健康发展提供依据. 方法：以关键词检索筛选出62篇文献,采取内容分析和文献研究相结合的方法,对新媒体健康传播SWOT要素在文献中出现频率进行统计分析. 结果：超过40％的研究认为新媒体具备更利于健康信息的快速传播,使健康信息的内容融合性增加,使健康传播效能和效率更高等优势;也有信息质量难以保证,权威性不够,过度包装和营销,使得伪专家大行其道,虚假信息泛滥;专业人员的缺乏,受众缺失等劣势;超过40％的研究认为现代化变革、信息技术革命、潜在的商业机会参与、传统媒体的缺陷、社会经济发展等给新媒体健康传播发展带来机遇的同时,也存在监管适当非常困难,保护知识产权等方面的巨大挑战. 结论：新媒体既需要注意积极发挥自身的优势,把握社会发展机遇,也要尽量克服和回避自身劣势,积极直面和应对挑战. 收起