摘要: 区域品牌化主要探讨通过一些努力来培育区域品牌,提高一个区域的品牌形象和知名度,从而有助于推动区域内的产品和资源向外扩散和吸引各种资源流入该区域.区域品牌化源于品牌化、区域形象和目的地品牌化等相关理论,已成为品牌化领域的重点问题.由于区域... 展开 区域品牌化主要探讨通过一些努力来培育区域品牌,提高一个区域的品牌形象和知名度,从而有助于推动区域内的产品和资源向外扩散和吸引各种资源流入该区域.区域品牌化源于品牌化、区域形象和目的地品牌化等相关理论,已成为品牌化领域的重点问题.由于区域品牌化研究涉及多个学科的交叉融合,而且它与区域营销、城市营销和区域促销等相关概念经常出现混淆,导致学术界对于区域品牌化的内涵及其具体内容的研究存在多种视角,无论是理论建构,还是研究方法都不成熟.为了更好地把握区域品牌化的研究进展,明确区域品牌化的内涵、研究范围和研究内容,本文系统综述了国际上关于区域品牌化领域的研究文献.从区域品牌化的发展历史和研究脉络、区域品牌化的内涵和架构、区域品牌化的研究方法和热点问题等角度系统梳理了区域品牌化的研究进展.结合多位学者的观点,指出了区域品牌化研究存在的主要局限,提出了未来的研究展望. 收起