摘要: 随着当前社交媒体发展,以及受众碎片式休闲娱乐的需要,目的地微电影营销成为众多目的地营销组织选择的营销手段.虽然目的地旅游微电影营销具有诸多优点,但当前大部分目的地旅游微电影营销的效果却不尽人意.本文分析了我国目的地旅游微电影营销存在的困... 展开 随着当前社交媒体发展,以及受众碎片式休闲娱乐的需要,目的地微电影营销成为众多目的地营销组织选择的营销手段.虽然目的地旅游微电影营销具有诸多优点,但当前大部分目的地旅游微电影营销的效果却不尽人意.本文分析了我国目的地旅游微电影营销存在的困境主要有缺乏创意、缺乏整合营销思维、缺乏对受众需要的深入研究,以及营销人才的缺乏等,探索了解决当前困境的方法和途径.目的地旅游微电影的传播除了要注意白身的传播策略，还应进一步拓宽传播渠道，形成立体化、规模化的传播效应。在旅游微电影的主题方面，需要精心设计微电影主题，这要求内容独创性，只有具备创新性的内容才能吸引受众进行传播。其次，在传播的信息方面，要深入了解潜在旅游者的兴趣点和需求，确保传播的信息和服务对用户是有价值的，并且这种信息易于被用户自行传播。在传播媒体的选择方面，应该充分利用线上各种传播平台，配合线下活动，进行整合营销;在人才方面，要培养适应新的营销环境、熟练利用新型营销手段的人才;最后，对旅游微电影的传播效果也需要进行跟踪和管理。当旅游微电影拍摄上完成后，对其传播的最终效果实际上白己是无法控制的，但并不是说就不需要进行这种营销效果的跟踪和管理。实际上，对于旅游微电影的传播效果分析是非常重要的，不仅可以及时掌握营销信息传播所带来的反应，还可以根据受众的反馈及时的调整营销思路，已达到最好的营销效果。 收起