摘要: “农家书屋”是乡村文化传播的重要载体，是我国广大农村地区公共文化服务体系的重要组成部分。“农家书屋”被誉为没有围墙的图书馆，农民知识的“加油站”，在增强农民文化自信、保障农民基本文化权益、加强农村公共文化服务体系和农村精神文明建设等方面... 展开 “农家书屋”是乡村文化传播的重要载体，是我国广大农村地区公共文化服务体系的重要组成部分。“农家书屋”被誉为没有围墙的图书馆，农民知识的“加油站”，在增强农民文化自信、保障农民基本文化权益、加强农村公共文化服务体系和农村精神文明建设等方面作出了重要贡献。截至2018年底，全国共有“农家书屋”58.7万家，向广大农村配送图书突破11亿册。 湖南省“农家书屋”自2006年启动建设试点以来，经过十几年的执着发展，实现了从无到有、从小到大的跨越。文章基于文化传播的视角，对“农家书屋”在湖南的文化传播活动进行调查和分析。分析以拉斯韦尔的“5W”模式进行，从“农家书屋”的传播者、传播内容、传播渠道、传播受众及传播效果五个层面进行探讨。 首先，结合实地调研的数据，对湖南省“农家书屋”的文化传播现状和问题进行分析，研究发现：湖南省“农家书屋”其传播主体具有多重性，传播内容以图书为主，受众需求复杂多样，占据主导地位的是大众传播；这些都为实现良好的文化传播效果创造了条件。同时研究也发现了“农家书屋”的传播内容与用户需求存在脱节，受众对“农家书屋”认知度、参与度不高，“农家书屋”的传播渠道运用有限等问题。其次，对“农家书屋”在湖南的文化传播活动所出现问题的主要成因进行分析和论述。最后，结合文献资料和调研结果，从改进现状和未来优化的角度提出针对性、前瞻性建议。研究认为：湖南省“农家书屋”在管理体制上，要设置专人专岗负责书屋管理，提升书屋管理员的待遇水平，提高“农家书屋”传播者的积极性和专业性；在传播渠道上，要集聚官方和民间的合力，将多种文化传播路径相结合，尝试“农家书屋”传播的跨界行动，打造“农家书屋”文化传播的新模式——流动图书馆；在资金投入上，要借助社会力量引入多元资金，保证文化传播的可持续资金储备；在宣传上，要强化主流阵地的宣传，探索新媒体的融合传播，建立媒体的长效宣传机制。 收起