摘要: 毋庸置疑，静态影像自达盖尔摄影术发明以来一直扮演着重要的角色，人们可以从静态图像获取信息，获取事件的发展过程，获取被摄人的情绪。但是自工业革命以来，甚至自电脑的发明以来，大众越来越被动态影像所吸引，无论是银幕电视的制作还是品牌广告... 展开 毋庸置疑，静态影像自达盖尔摄影术发明以来一直扮演着重要的角色，人们可以从静态图像获取信息，获取事件的发展过程，获取被摄人的情绪。但是自工业革命以来，甚至自电脑的发明以来，大众越来越被动态影像所吸引，无论是银幕电视的制作还是品牌广告的制作，都以动态影像的形式去体现。动态影像指的是“随时间流动而改变形态的影像”，简单的来说动态影像可以解释为会动的影像，区别于静帧影像。动态影像融合了平面设计、动画设计和电影语言，它的表现形式丰富多样，具有极强的包容性。动态影像的主要应用领域集中于节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等等。现代人的生活被各种信息和屏幕包围着，动态影像在这些媒介中无处不在，可以承载它的媒介数不胜数，几乎任何能使图像运动起来的媒介就有动态影像的存在，动态影像已经与我们的生活息息相关，形成了独有的视觉符号。 除了文字之外，图片是最重要的表现形式，信息的符号性表达多了很多可能性，由此步入纸媒时代。10-15年前，广告投放量市场重要参考依据是多少纸张消耗，多少蓝皮书，多少黄页，而在今天5G时代的来临，信息带来数字经济革命，数据和人产生及其重要的相关性，多媒介、全媒介的平台以及新兴消费型产品(如抖音、快手等)的推荐出现了全新的表现语言，即动态影像语言。新技术带来了新可能，相应地也带来旧物的没落，单张图片体现出的智慧、眼光和动态表现语言是不能比的，广告想要体现出的商业性、独特性、吸引性更依赖动帧影像去把控。好的作品的出现需要尽可能承载创作者的眼光，当社会接受度越大，不动脑筋的人越多，相似度也就越大，人们就会习以为常。 作为产品推广的最主要特征，吸引观众眼球，需要跳脱常规的、带有创作者丰富影响因素的、具有独特视觉语言的作品。作品生产的每一个环节环环相扣，当拥有最独特的视角和表现手法时，才能达到吸引公众的可能，获得社会反馈才能越强烈。知识、技能、趣味的把握会决定作品能否从众多从业者中脱颖而出，采取手法的形式表现判断出专业人员的所具备的要求高低，而动态影像的表达更增加这些挑战。从时间上的元素考虑，产品推广不仅仅要求是固定的图片，每一个创作者需要提出思路的地方，每一个画面和公众接触的长短，都是在创作者的把控之中。这些预期对于语言表现力的驾驭，需要创作者投入一定的精力，去研究这样的动态影像语言，并且利用数字化技术表现的特点，使其能更好地投放到市场，使其能更好地投放到市场，招揽顾客的眼球，刺激消费欲望，这也是产品推广必须具备的能力。 产品通过终端，如电视、网络、手机、投屏、视频装置等完全覆盖我们的生活，研究这一技术，探讨其独特所在是这篇论文的关注点，其中微动摄影是技术语言当中典型独特性新颖的手段，创作过程是一个选择的过程，影像创作是一个选择的过程，也更多会理解选择的过程，物体已客观存在，选择过程越强，创造过程越强。独特性是一个重要手段，单张图片的记录给了我们选择，从而有机会给别人提供独特性，别人也期待着你来提供，为什么会选择这样的角度以及具体是什么样的内容，运用“我”的思想、智慧提供给别人，这是一种精神和思想体现。别人接受你的思想，附加上你的理由和态度，在这个流程中选择的环节越多，承载的思想越丰富，更容易被接受，被接纳。当知道选择了之后，才能够跳脱出来，熟悉这个技术，进行选择，数字化时代运用好动态影像，依附上更多创作者的思想信息，例如前沿性的关注、聚焦观众视线的重要语言。数字化网媒时代，创作者的要求更加具体、专业，新型技术的关注和推广也是重要问题，信息技术的关注打破传统意义上的动态影像的理解和概念，软件的丰富使它具有更多可能。 就本篇论文的研究来说，拿出动态影像中的“微动摄影”这项技术来进行实验研究。“微动摄影”(cinemagraph)这一拍摄方式，它是一种介于视频和图像之间的一种新形态GIF，具有如电影摄影般优美的画面，并且缩减了传统动图的信息量，是KevinBung和JamieBeck首创于2011年用来制作banner广告和创作即时性品牌内容。微动摄影最初是将高质量的动态影像进行图片化改造，缩减动态元素、减小文件尺寸，使其更适应网络播放环境，但依旧保留部分动态元素，使其更具视觉吸引力。由于在观感上与GIF格式的动画类似，也因此经常被拿来比较。以前的GIF动画看起来总有点粗糙，要么是简单的动态截图配上文案，要么是手绘的动画，摆脱不了表情包的概念，应用范围始终较窄。而微动摄影则显得简洁而高级。微动摄影带来让人惊艳的视觉体验，也可以在动静对比之间，将用户的目光集中到特定的元素上，在产品的传播中，尤其能起到锁定焦点的作用。在生活中运用拍摄时，这个锁定焦点就是你看到的事物，你想让别人看到什么，不让别人看到什么。 从图像推广以及产品推广的角度来讲，大部分的推广已经跳跃了纸质层面，银幕、动态影像、动态高炮、液晶屏已纷纷成为了产商的心头之好，但是手机这一媒介的出现，又给传统静帧摄影在产品方面的推广带来了巨大的冲击。手机已经成为人们生活当中的必需品，产商用于产品宣传，研究这一方面是十分必要的。“微动摄影”在手机这一媒介上的呈现或者在液晶屏上的呈现，语言表现是基于“GIF”语言状态下的表现，流程全新并且吸引消费者的眼球，强化动态和静态的对比关系，甚至可以通过形态上、色彩上、虚实上的对比来使产品主体更加突出，这一对比关系使一般意义上的图片更加有趣，广告图片更加吸引眼球。 当银幕出现，当手机这一媒介出现，当“微动摄影”这其中的动静对比出现，却在诉说着在纸媒这个载体上不可能出现，纸媒这个载体也慢慢削弱在产品推广中的作用。也就揭示着在广告图像领域动态影像成为可能，便于制作、更新，它是一种独特性语言，替代性也随之而来，纸媒渐渐式微，动态影像的耐久性以及主动呈现性也慢慢体现出优势，本文要讨论的“微动摄影”这一技术，既不是短片也不是静帧摄影，它强化了主体的视觉效果，使广告推广效应更加强烈，对广告宣传也更加有利，基于现代社会也更利于保存。从纸质终端到屏幕终端，从静态到动态，体现出时代特征，思想交往为最高层面的交往，选择的特征会更加强烈，跳脱出更多动物性的状态，更多的选择承载我们思想的机会，顺应各种时代的需要，有这样的一种特征，才能够在这种社会中实现需要和思想承载。 收起