摘要: 近几年来，服装网络消费己成为不可或缺的服装消费方式之一，而作为“全民触网”的大学生消费群体，是每个服装企业必须攻下的领地。服装企业对大学生网络消费的探索与研究已经比较成熟，但是绝大部分大学生网络消费的研究一般都忽略了营销沟通的过程的... 展开 近几年来，服装网络消费己成为不可或缺的服装消费方式之一，而作为“全民触网”的大学生消费群体，是每个服装企业必须攻下的领地。服装企业对大学生网络消费的探索与研究已经比较成熟，但是绝大部分大学生网络消费的研究一般都忽略了营销沟通的过程的必要联系，重点还是关注特定的服装属性。服装企业与大学生消费者沟通的重视不断加强，企业对于了解大学生消费者想法、需求的积极性进一步提高。在消费过程的服装营销沟通的方式对大学生消费决策的影响也会有所区别。本篇论文首先，对服装营销沟通、大学生网络消费的相关概念及特性进行解释和分析，在服装营销沟通的理论和消费者行为理论的基础上，以此说明大学生网络消费在服装营销沟通下的必要性。其次，通过对大学生网络消费的一般观察，来描述大学生网络消费的初步现象，以此引发大学生网络消费存在的很多问题。第三，运用大量实例和图表，通过问卷调查抽样设计、数据统计和结构模型等方法对本文提出的研究假设进行了实证研究分析。深入分析了服装营销沟通中各种方式与大学生网络服装消费的相关性，对大学生网络消费中关于服装营销沟通的综合满意度进行了剖析。最后，提出关于大学生网络消费在服装营销沟通研究下的建议，分析整个调研对大学生消费，服装企业营销构建以及网络消费环境的意义。 收起