摘要: 自1999年以来，独立学院经历了从无到有、由弱到强的发展，已经成为中国普通高等教育体制中不可或缺的重要组成部分。但与公办大学相比，仍在师资力量、办学资源、文化积淀、品牌形象等方面处于相对劣势地位。在当前高等教育市场的激烈竞争中，独立学... 展开 自1999年以来，独立学院经历了从无到有、由弱到强的发展，已经成为中国普通高等教育体制中不可或缺的重要组成部分。但与公办大学相比，仍在师资力量、办学资源、文化积淀、品牌形象等方面处于相对劣势地位。在当前高等教育市场的激烈竞争中，独立学院必须发挥灵活办学机制的优势，面向市场引入全面竞争机制，突出自身的特色和优势，树立品牌意识、发挥品牌效应，提升教学质量，才能促进内涵发展。 本文首先基于文献调查法，进行了独立学院品牌内涵、发展历程、品牌建设实践经验等方面的梳理;其次以山西农业大学信息学院为研究对象，结合其建校至今在品牌建设方面已经取得的成绩，展开了品牌定位、品牌标识、品牌培育、品牌创新、品牌管理等方面的具体研究，包括品牌建设基础的客观陈述、建设成绩的高度肯定、建设过程中不足之处的剖析等。再次，对信息学院品牌建设提出了建设性策略建议，特别指出特色学科建设、机制体制完善、教师队伍稳定与培养、品牌文化提升、品牌危机管理水平提高是实现内涵建设、提升品牌影响力的未来发展方向，并将这一整套品牌建设对策纳入到长期战略与规划中，以充分发挥其灵活的体制机制运行优势，提高竞争力。最后，从组织保障、资金保障、文化保障、制度保障四个层面提出了信息学院品牌建设的支持与保障措施。希望通过本文的研究，能为中国独立学院的品牌建设提供实践意义。 收起