摘要: 旅游商品是体现城市经济发展程度和旅游服务水平的重要标志。旅游商品的符号元素象征了某个景点、某个地域、某种文化，包含了游客的情感，而这种地域特质、文化特色和情感认知与地方感概念有一定程度的契合度。旅游商品是特殊的商品，符号价值对于其... 展开 旅游商品是体现城市经济发展程度和旅游服务水平的重要标志。旅游商品的符号元素象征了某个景点、某个地域、某种文化，包含了游客的情感，而这种地域特质、文化特色和情感认知与地方感概念有一定程度的契合度。旅游商品是特殊的商品，符号价值对于其显得更加重要，且旅游商品的符号也是其体现地方文化特色的一个重要方式。 本文从分析旅游商品符号的双层表意结构入手，探讨了旅游商品符号价值的功能性和情感性、旅游商品地方感对目的地及游客的二元性。旅游商品符号的能指为有形物体的符号，所指为旅游者心理或行为模式符号，而这二者又均可以具备完整的符号结构。在本文中提出了旅游商品这种特殊的商品应有涵指，为旅游目的地的文化符号。在旅游者地方感建立的过程中，旅游商品对于旅游目的地游憩的氛围、民风民俗、文化传播的氛围都起到了很好的效果，旅游者在通过旅游商品这个“讲述者”及“讲述者”与地方之间的联结，来更深感受与旅游地的感情，或是融入其中进而产生感情的投射，认同及向往这种地方感。旅游者对旅游商品符号价值的肯定即是旅游者对旅游目的地地方感的认同，旅游商品的符号价值大小不是取决于其本身固有的物质属性，而是取决于它本身的文化符号以及旅游者对旅游商品地方感的感知及认同。符号价值与地方感在旅游商品开发中的这种互相促进互相收益的关系，借鉴生态学的理念，将这种关系称之为互利共生关系。 基于这种互利共生关系，本文研究论述了旅游商品的“地方感”开发。在旅游商品的开发设计过程中，首先从“地脉”、“文脉”、“商脉”三个角度对旅游目的地地域文化的归纳提取；然后提炼出图案语言、色彩、造型、材质四个方面的符号元素构成，使旅游目的地地域文化具体化、可视化；进而通过旅游商品的公关活动和市场推广，旅游商品相关企业的相互协作，旅游商品店的形象传播等方式对旅游者培养地方认同。最后将此开发方式应用于秭归端午节习俗，列举了屈原文学作品出版类、秭归地方特产类、工艺纪念品三种类型的旅游商品，提出了一些关于秭归端午节文化的营销推广活动与屈原故里的旅游商品店的建议。 收起