摘要: 青少年商业性篮球赛事在我国已经有30多年的发展历史，但由于它不属于公共产品和服务，且赛事数量整体偏少，没有得到理论研究者的注意。随着我国经济体制改革不断深入，市场逐渐在资源配置中起决定性作用，青少年商业性篮球赛事将在满足青少年体育参... 展开 青少年商业性篮球赛事在我国已经有30多年的发展历史，但由于它不属于公共产品和服务，且赛事数量整体偏少，没有得到理论研究者的注意。随着我国经济体制改革不断深入，市场逐渐在资源配置中起决定性作用，青少年商业性篮球赛事将在满足青少年体育参与需求方面发挥越来越积极的作用，而成功的赛事运作是保障其发挥作用的关键。本文运用文献资料法、问卷调查法、实地观察法和访谈法等研究方法对北京市青少年商业性篮球赛事运作进行了探索性的研究，研究结论如下： 1.北京市青少年商业性篮球赛事以商家和体育培训机构为两大办赛主体，形成两类青少年商业性篮球赛事，即以营销沟通为目的的沟通型赛事和以经营获利为目的的经营型赛事。主办方投入资金；体育代理机构广泛参与赛事承办。 2.北京市青少年商业性篮球赛事运作的成功因素有：充足的资金，内外人力资源的协调配合，合适的时间、场地，符合参赛者趣味的竞赛活动，体现便利性和公平性的竞赛办法，合理的规则修改，有效的安全措施，充分的赛事传播以及规范的办赛程序。 3.青少年对于沟通型赛事的核心诉求是强身健体和休闲娱乐，参赛的关键因素是时间闲暇与好友结伴；青少年对于经营型赛事的核心诉求是专项促进和团队争胜，参赛的关键因素是球队组织者和参赛费用。 4.北京市沟通型青少年商业性篮球赛事运作存在的问题有：赛事运作核心目标偏差，赛事影响力受限于宣传推广力度，竞赛组织暴露功利性，主办方风险意识淡薄、违规操作。经营型青少年商业性篮球赛事运作存在的问题有：经营初期市场购买力不足，缺乏对细分市场的区别营销，赞助开发不力，管理人才匮乏。 5.建议沟通型青少年商业性篮球赛事运作树立正确的沟通目标，重视社会化媒体传播，做好竞赛组织工作，加强办赛规范性。建议经营型青少年商业性篮球赛事运作坚持做高质量赛事，增强营销的针对性，积极寻求赞助，重视人才引进与管理。呼吁有关职能部门有效履行监管职能，加强指导力度并拓宽裁判员人力支持范围。 收起