摘要: 信息时代的到来为人类的发展提出了更多的挑战，计算机的发明和网络技术的应用为人们获取信息提供了更多的可能。网络作为一种信息载体，已经成为企业品牌形象传播的主要媒介，为品牌形象的传播研究提供了新的课题，企业标志(logo)、象征图形、标准字... 展开 信息时代的到来为人类的发展提出了更多的挑战，计算机的发明和网络技术的应用为人们获取信息提供了更多的可能。网络作为一种信息载体，已经成为企业品牌形象传播的主要媒介，为品牌形象的传播研究提供了新的课题，企业标志(logo)、象征图形、标准字体和色彩等元素在网络设计上应用，促进了使企业的品牌形象传播的高度统一，使企业的形象达到最理想的品牌传播效果。 论文力图基于网络媒介作为传播的平台，与网络CI设计相结合，对企业网站形象设计做一个较为全面的理论建构、对企业形象设计语言做一个归纳和梳理，并在此基础上对于网页动画的企业形象设计的发展趋势做一个前瞻性的研究。文章以神旅股份网络推广为例，结合设计实践做出深入分析。论文主要分三部分: 第一部分介绍网站品牌形象的内涵，为本论文选题铺垫理论基础。主要包括网站CI、网站的标准字体和色彩、网络平台的品牌形象诉求等。 第二部分主要针对网络品牌形象的设计与传播进行分析，并结合案例深入探讨网络品牌形象设计的技术手段和艺术思想，从企业的差异化入手剖析企业品牌形象设计和网络品牌形象设计两个方面，为品牌的树立与识别系统设计的确立建立完整理论。网络品牌形象设计包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统、听觉识别系统、文本识别系统等等。品牌不仅是一个企业形象的树立，也是市场认知程度的象征，认知度高的品牌为企业的成功提供了很大的保险系数，也即企业与成功只是咫尺之遥。网络品牌的理念所强调的是品牌所承载的价值观，品牌所弘扬的企业使命和企业品牌形象的塑造与识别。 第三部分是神农架旅游公司网站的案例分析，根据神旅公司网站的规划设计结合企业品牌形象设计的相关要素，呼应前两个部分对网络企业品牌形象设计的设计要素和设计方法的理论进行分析，理论与实际案例的结合在这个部分形成了完美的统一。整个网站页面看上去非常的简洁、明快，旅游文化清晰明确，设计要素选取神农架地区的鸽子花作为企业的文化要素，无疑网站的设计与企业的形象塑造是成功的。 总之，企业网络品牌形象的设计本身就是一种创造性的活动，如果要形成一个企业网络品牌形象更是一个长期的坚持。但从一个网页设计师要把企业的网站设计好的角度，不仅要有良好的文化素养和艺术修养，还要有现代数字技术和网络技术的知识，按照企业的差异化设计的方法准确地设计出既符合企业的需求，又满足市场需要的富有创意的视觉传达作品。 收起