摘要: 当今社会，市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加，国际市场的竞争已演变为品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势，保持品牌长期活力。然而，不得当的延伸不仅无法使新产品成功进入预期目标市场，达到预期效果，更可能导致核心品牌... 展开 当今社会，市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加，国际市场的竞争已演变为品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势，保持品牌长期活力。然而，不得当的延伸不仅无法使新产品成功进入预期目标市场，达到预期效果，更可能导致核心品牌丧失长期建立的专属形象，损害其品牌的整体效益。因此，企业需要科学的品牌延伸效果评估方法，从而有效评估自身品牌延伸战略的效果，在实施过程中及时调整战略，以达到最优的结果。 本文基于已有品牌延伸理论，以市场调研为途径，创新性地从消费者对于品牌形象感知角度，探寻品牌形象各方面对品牌延伸的作用，并运用它们之间的相互作用构建模糊数学方程模型。最后，本文通过构建的评估模型对国内某著名乳制品品牌的品牌延伸策略进行评估，证明了模型的实用性，以期能为企业评估品牌延伸效果有所借鉴。 收起