摘要: 随着我国物质生活水平不断提高，人民对居住环境的要求也不断提高，我国的房地产业高速发展，装饰业迅猛发展，对铝型材的需求日益增长，我国已成为全球最大的铝型材制造国之一，也是世界铝型材产销贸易大国，然而整个铝型材工业生产企业分散，缺乏有... 展开 随着我国物质生活水平不断提高，人民对居住环境的要求也不断提高，我国的房地产业高速发展，装饰业迅猛发展，对铝型材的需求日益增长，我国已成为全球最大的铝型材制造国之一，也是世界铝型材产销贸易大国，然而整个铝型材工业生产企业分散，缺乏有力的强势品牌，没有掌握核心技术，所以如何紧抓市场不断增长的机遇，努力提高自身竞争力，创造世界品牌是摆在中国铝型材企业面前一个很重要的课题。 湖南经阁集团从1996年成立以来已经取得了飞速的发展，销售额从6千万元/年，到现在近8亿元/年的销售额。但是面对中国高档铝型材市场需求量大、生产量不足的大好形势，如何在从国外引进世界一流的铝型材设备和生产技术的同时，运用品牌竞争，实行品牌营销战略，与欧美一些大企业竞争，是经阁集团当前要解决的问题。 本文通过对品牌营销理论现状和未来发展的深入探讨，结合信息时代品牌营销的新观念、新特色，从分析铝型材市场现状和竞争状况入手，深入分析了经阁集团所面临的机遇和挑战，从而提出经阁集团存在的问题。从这些问题出发，就如何运用品牌营销战略，从品牌策略、品牌定位策略、产品策略、品牌推广策略、业务整合策略、技术整合策略和营销渠道整合策略等，为经阁集团制定一个较完整，操作性强的品牌营销框架，旨在研究并提出经阁集团如何运用品牌营销战略提高竞争力，实现可持续发展，在市场营销上达到国外先进水平，从而为我国铝型材工业提供一个可供参考的范本。 收起