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国家工程技术图书馆
2022年11月29日
摘要 : 随着社会经济的发展,传统营销模式已经无法满足当今消费者个性化需求,而体验营销则成为一种新型的发展趋势。文章以CNKI数据库为基础,选用国内外学者于2013—2022年发表的相关论文,利用文献计量学对相关文献进行梳理和分析。在体验营销策略分析方面,文... 展开 随着社会经济的发展,传统营销模式已经无法满足当今消费者个性化需求,而体验营销则成为一种新型的发展趋势。文章以CNKI数据库为基础,选用国内外学者于2013—2022年发表的相关论文,利用文献计量学对相关文献进行梳理和分析。在体验营销策略分析方面,文章侧重于在产品设计和服务创新、场景体验创意、情感营销和社交营销等方面进行深入分析,并指出了体验营销存在的不足,最终针对未来发展展开了探讨和展望。未来,学者和企业需要在科技创新和团队协作方面积极探索,注重创造愉悦和个性化的消费体验,打造更加有活力、富有创意和高品质的体验营销。 收起
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