摘要 : 消费者可以通过多种方式获取产品,其中购买与租赁是最常见的两种方式。消费者在产品获取过程中的偏好是通过租赁获得有限时间内的产品使用权,还是通过购买获得产品的永久所有权?这一研究主题还未被国内学者充分关注,同时国内缺乏对消费者选择购买还是... 展开 消费者可以通过多种方式获取产品,其中购买与租赁是最常见的两种方式。消费者在产品获取过程中的偏好是通过租赁获得有限时间内的产品使用权,还是通过购买获得产品的永久所有权?这一研究主题还未被国内学者充分关注,同时国内缺乏对消费者选择购买还是租赁这两种产品获取方式的驱动因素、作用机制的系统梳理。本文首先基于调控聚焦理论对消费者产品获取方式(购买vs.租赁)进行阐释,通过建构产品获取方式领域的研究框架,系统回答了消费者何时会选择购买(vs.租赁)、为何会选择购买(vs.租赁)这两个问题。最后,本文针对搭建的调控聚焦视角下(促进vs.预防)的消费者产品获取方式框架,提出了几个潜在的研究议题,以供进一步研究讨论。 收起