摘要 : 在"国内大循环""国内国际双循环"背景下,中国企业向"一带一路"沿线市场的拓展成为关注焦点.本文聚焦中国央企,采用双案例研究方法,从全球营销战略视角,基于制度理论和资源基础理论,探究中国央企品牌在"一带一路"市场的品牌国际化路径.研究问题包括:(1... 展开
| 作者 | 于春玲 梁璐琪 张硕 周磊 |
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| 作者单位 | |
| 英文名称 | Brand Globalization Paths of Chinese Central State-owned Enterprises in Foreign Markets Along the Belt and Road:A Dual Case Study on Sinoma Cement and CNPC Richfit |
| 期刊名称 | 《营销科学学报》 |
| 期刊英文名称 | 《Journal of Marketing Science》 |
| 页码/总页数 | 139-157 / 19 |
| 语种 | 汉语 |
| 关键词 | 品牌国际化 "一带一路"市场 国际营销能力 中央企业 案例研究 |
| 机标主题词 / 分类号 | 市场;企业;双循环 / F7;F27;TB61 |
