摘要 : 近年来,我国各地文化创意产业园区建设发展迅速,产业园区品牌管理问题日益受到关注.以805家典型文化创意产业园区为研究样本,探讨了我国文化创意产业园区品牌管理现状与发展趋势.首先,从国家政策、体量态势、区域分布、行业分布等整体特征展开分析,全... 展开 近年来,我国各地文化创意产业园区建设发展迅速,产业园区品牌管理问题日益受到关注.以805家典型文化创意产业园区为研究样本,探讨了我国文化创意产业园区品牌管理现状与发展趋势.首先,从国家政策、体量态势、区域分布、行业分布等整体特征展开分析,全面总结当前我国文化创意产业园区的发展概貌;其次,参考区域营销理论,结合文化创意产业园区自身属性,简要分析文化创意产业园区"3Pc+"品牌要素,探讨我国文化创意产业园区制定、执行营销策略;再次,借鉴品牌竞争力、价值评价理论,构建文化创意产业园区品牌评价指标体系,并针对我国50家优秀文化创意产业园区进行实证分析;然后,从品牌视角提出文化创意产业园区网站构建的测评体系,并对中关村软件园门户网站开展案例分析;最后,针对我国文化创意产业园区发展中存在的主要问题,提出科学合理的管理对策和建议,并展望其未来发展方向. 收起