摘要 : 中国网络技术迅速发展,网络用户基数庞大,为电子商务企业提供了广阔的市场前景.网络团购的商业应用和学术研究在美国早已展开,但对中国消费者而言网络团购还是新鲜事物,相关的学术研究也并不充分.文章目的在于借鉴技术接受模型(technology acceptance... 展开 中国网络技术迅速发展,网络用户基数庞大,为电子商务企业提供了广阔的市场前景.网络团购的商业应用和学术研究在美国早已展开,但对中国消费者而言网络团购还是新鲜事物,相关的学术研究也并不充分.文章目的在于借鉴技术接受模型(technology acceptance model,TAM),加入感知优惠提出了中国消费者网络团购意向影响因素的理论模型,并采用实证研究的方法加以验证.来自217名网络团购采用者的问卷调查数据显示,网络团购感知优惠、感知易用对网络团购感知有用存在正向影响；网络团购感知优惠、感知有用、感知易用对网络团购采用态度都存在正向影响；网络团购感知有用、采用态度都对网络团购采用意向有正向影响. 收起